福瑞达生物：以品牌文化塑造消费认知，致力引领国货美妆高质量发展
中国发展网讯 记者高杨报道 “颐莲喷雾连续多年全国销量第一，年销量突破5000万瓶，已出口至欧美、东南亚等10多个国家。瑷尔博士是国内首个提出微生态护肤理念的品牌，独家专利益生菌发酵褐藻打破国外垄断，也是行业首个销售规模突破15亿的微生态护肤品牌。”在7月23日，山东省政府举行的“产业链上的山东好品牌”现场记者见面会，作为消费者眼中的玻尿酸巨头福瑞达生物董事长、总经理高春明，向记者详细介绍了企业品牌建设、新质生产力以及数字化转型这三个核心方向上的具体规划。
科技驱动美妆，行业标杆地位凸显
福瑞达生物成立于1998年，隶属鲁商集团。公司深耕化妆品产业27年，已发展成为涵盖护肤品、彩妆、香氛、洗护、美容院线、医疗器械以及OEM/ODM、工业旅游等于一体的全产业链公司。先后荣获山东省技术创新示范企业、山东省制造业单项冠军、国家知识产权优势企业、国家科改企业等。
福瑞达是一家科技驱动型美妆企业，坚持用制药理念研发化妆品，创造多个行业第一与全球首创。比如，开发了国内首款透明质酸原液次抛精华，国内首款微生态护肤产品，以及全球首个王浆酸化妆品原料和护肤品等等。目前，公司已获专利170余项，主导或参与制定国家标准、地方标准、团体标准三十余项。
近年来，在省、市、区各级各部门的关心支持下，福瑞达主动落接“北方美谷”战略。投资建设福瑞达智美科创园，拥有化妆品生产线35条，年规划产值40亿元；建设山东省内首条重组胶原蛋白生产线，年规划产值10亿元。并打造了国内首个美妆主题科技馆、直播基地等。
“5+N”发展战略，把科技护肤刻进品牌“DNA”
近年来，福瑞达提出了多品牌集团化运营、多业态融合发展的“生活美容+医学美容”双美生态发展模式。
在品牌培育上，实施“5+N”品牌发展战略，重点打造颐莲、瑷尔博士、伊帕尔汗、善颜、珂谧五大品牌，依托福瑞达“妆药同源”的科研基因建立科技护肤品牌形象，并通过孵化品牌完善多个细分赛道的有效覆盖。
以颐莲为例，实施“科技+文化”双轮驱动，不断提升品牌在玻尿酸保湿修护方面的技术壁垒，强化“中国高保湿”定位，并融合李清照诗词文化推出联名喷雾，打造宋代文化主题旗舰店，强化“中国颐莲”东方美学内涵。
新质生产力赋能，夯实品牌高端化转型基石
福瑞达围绕消费者需求和行业趋势，着重在“新技术、新原料、新功效、新工艺、新应用”加大投入，2024年取得了国内首个王浆酸化妆品原料备案及医用级重组Ⅲ型胶原蛋白原料的资质，夯实了品牌高端化转型的基石。
围绕产品质量提升，在制造上推行“智能化、绿色化、高端化、透明化、柔性化”五大升级，从原料到成品需要经过8次质量检测，涉及200多个指标，福瑞达的品管部实验室已经实现国际互认。
与此同时，福瑞达将产业生态建设作为培育新质生产力的重要内容，吸引上下游合作伙伴共建、共创，目前行业多个过亿美妆品牌正在共享福瑞达的研发、生产及品牌推广资源。
在数字化转型上，已经基本实现生产数字化、营销数字化及运营数字化。启用了制造执行MES系统、产品生命周期管理PML系统等，实现供应链全链路数字化，生产效率提升16%，质量管控水平显著优化。搭建了涵盖多品牌、多平台、多渠道的营销数据中台，通过数据赋能线上线下零售决策。
“大家了解福瑞达，很多都是从玻尿酸开始的，我们在国内最早掌握玻尿酸原料工业制备技术并率先实现产业化。但今天要告诉大家的是，福瑞达始于玻尿酸，但不止于玻尿酸。”高春明说，福瑞达生物以迈向行业顶部企业为目标，以品牌文化塑造消费认知、以科技创新夯实产品壁垒、以数字生态重构产业效率，致力全面引领国货美妆的高质量发展。
