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“齐鲁粮油”品牌亮出五年成绩单,品牌价值达681亿元

中国经济导报、中国发展网  王然、记者高杨报道  12月27日,记者从山东省粮食和物资储备局召开的“齐鲁粮油”品牌建设助推产业高质量发展主题发布会上了解到,2018年,山东省粮食和物资储备局研究提出“齐鲁粮油”公共品牌建设重要筹措,五年来,全省粮食系统全力构建“齐鲁粮油”公共品牌,推动全省粮食产业高质量发展,助力粮食安全向更高层次跃升。2022年,全省粮油加工业工业总产值达5530亿元,销售收入5871亿元。目前,“齐鲁粮油”已连续五年被评为“最具影响力粮油公共品牌”,2021年中国品促会评定“齐鲁粮油”品牌价值高达681亿元。

据山东省粮食和物资储备局规划财务处处长李剑介绍,省委、省政府高度重视,“齐鲁粮油”品牌建设多次写入省委一号文件、省政府工作报告,纳入国家粮食安全产业带建设总体方案和山东省“十四五”规划。省粮食和储备局先后成立粮食行业首个品牌研究院和公共品牌产研孵化中心,组建山东粮油产业联盟,规划构建“1个省级公共品牌+5个市级特色品牌+众多企业知名品牌”三级金字塔架构。五年来,累计投入专项资金超2亿元,“齐鲁粮油”品牌建设形成长效机制。

持续加大营销落地,“齐鲁粮油”中国行北上南下、东进西行,已在14个省区市举办大型推介,每年开展京沪苏浙粤产销对接,保持与香港贸发局长期合作,多渠道搭建产销对接和投资兴业平台。组团参加历届全国粮食交易大会,成功举办四届山东粮食产业博览会,进社区、进学校等“六进”活动走遍齐鲁大地,增加产品受众和品牌认可。

标准引领,科技加持,齐鲁粮油品质为基

通过品牌建设引导企业将发展动力从资源和劳动力等要素投入转向创新驱动,依靠科技研发助力延链补链强链。优质粮食工程累计安排补助资金20多亿元,带动企业投入技改资金近100亿元,实现加工数字化、储粮智能化、管理规范化。以绿色为普遍形态,将生态优先、绿色发展理念贯穿始终,增“良田”、优“良种”、调“结构”,积极研发功能性食品、营养保健食品等多元产品,全力推动品种品质品牌提升,全面深化“齐鲁粮油”核心竞争力。国家局授牌山东省五大技术创新中心,充分发挥86个省级以上科创平台作用,强研发、促转化,为品牌建设持续注入“科技芯”。积极对接国家粮科院,建立战略合作,产学研一体化融合推进。

全省29项企业标准入选国家粮油标准“领跑者”名单,“齐鲁粮油”先后推出《山东饺子用小麦粉》《山东高油酸花生油》《山东煎饼》等13项高于国标、行标的团体标准,遴选了174款“齐鲁粮油”产品,72款产品入选“中国好粮油”,连续两年保持总数全国第一。

产业集聚,人才汇集,齐鲁粮油打造发展新引擎

发挥政府引导作用,立足产业基础和资源禀赋,通过规划引领促进产业上溯下延,“一企带一链,一链成一片”,引领中小企业融入产业链分工,共建共享产业生态。力推发展方式从规模速度型转向质量效率型,经济结构调整从增量扩能为主转向调存量、优增量转变,“政府+链主企业+园区”实现要素资源科学配置、高效组合,高质发展。小麦、玉米、大豆、花生等均形成了产业集聚、三产融合、绿色循环的全产业链发展模式,小麦链条可生产产品600余种,玉米链条原料综合利用率98%以上,大豆链条开发大豆蛋白等系列产品210余种,香驰控股5大循环利用圈实现年经济效益近3000万元。全省粮食产业产值过百亿的企业8家,过10亿的102家,20家企业入选全国制造业单项冠军,15家入选全省瞪羚企业,滨州粮食加工产业成功入选山东省十强产业“雁阵形”集群,小麦、大豆产业入选国家级优势特色产业集群。

产业发展和品牌建设,还有力吸引了大量高素质、高学历人才加入粮食行业,博士、海归、“粮二代”成为新时期的粮食企业家,走南闯北的品牌建设活动更是锻炼出一批懂业务、敢创新、能登台、善推介的宣传干将,粮食人的整体形象焕新升级。

数智赋能,产业互联,齐鲁粮油跨界培育新业态

联合知名的互联网科技企业打造了覆盖产购储加销全链条的粮食产业互联网平台——“好粮有网”,上线了网页版、移动端、微信小程序等多种形式,具备批发、零售、社区拼团等各类功能,同时搭建“齐鲁粮油VR云展厅”,开发线上全景超市,现在面向全国开放服务,入驻企业400多家,发布商品7000多款,累计交易额超100亿元,初步发挥了互联网在资源配置中的优化作用。特别是发达面粉,作为创新试点,从原粮采购到产品销售,实现了全链条全数字化在线协同,引领粮食行业数字化转型。保持与香港贸发局合作,在贸发网搭建专页向全球推介。中裕食品强化供应链韧性,“种植基地+原粮储备库+加工企业+直营供应网点”统一管理,线上“中吃网”加线下“中裕快餐”和单位团膳等多种业态服务社会,应急保供能力持续提升。

李剑表示,新时代的新发展理念,赋予粮食产业发展的新方向与新内涵。下一步,山东将在完整、准确、全面贯彻新发展理念的基础上,全力落实国家局各项安排部署,坚持人民至上、坚持守正创新、坚持品牌战略,不断认识、适应并努力引领粮食产业经济发展的新常态。

坚持高度,服务大局。心系“国之大者”,守好齐鲁粮仓,紧跟人民群众日益增长的美好生活需要,紧扣保障粮食安全这个中心,更好凝练山东粮食生产、储备和加工转化大省的责任与担当,围绕保供给、稳市场、强产业、惠民生,深化公共品牌建设,将“齐鲁粮油”进一步打造为代表全行业与全产业链的高质量发展的总体形象代表。贯彻省委、省政府有关安排部署,积极融入“好品山东”“好客山东”公共品牌建设,凸显粮食行业实力与作为。

增强力度,创新为先。高质量发展事关国计,高品质生活连着民生,两者有机结合则相得益彰,有利于更好满足人民日益增长的美好生活的需要。围绕质量、服务、创新等品牌建设的核心要素,锚定科技创新为主要发力点,推动“政产学研金服用”一体协同,强化政策资金支持,引导企业不断深化循环经济与全链条节约减损,研发绿色营养健康新品,推出更多更具核心竞争力的高价值粮油产品,促进全省粮食行业优化创新链、完善产业链、提升价值链。

拓展广度,携手共赢。巩固与传统权威媒体的合作,拓展新媒体、融媒体、自媒体等各领域合作,深入粮食产业创作高质量的传播内容,让立体化宣推覆盖更广范围,取得更大影响。强化与各兄弟省市粮食部门的横向交流合作,联合举办中国行等系列活动,持续扩大产销协作朋友圈。深耕传统市场,开拓增量渠道,更好利用短视频、直播和主流电商平台,推动线上线下一体化营销落地。

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