济宁市兖州区：文旅惠民创实举，别具慧“兖”有作为

中国发展网  “我们住得近的可真是赚大发了，市民广场经常举办各种活动，有无人机表演、房产会、促销会，还有音乐节、灯光秀，真是热闹极了。”住在山东省济宁市兖州区市民广场附近的赵广民高兴地说道。

今年以来，兖州区深入贯彻国家省市关于提振消费的决策部署，大力实施“12561”工程，聚焦文旅融合、提振消费、优化服务三大环节，打造夜间消费城市品牌，不断推动城市烟火经济高质量发展。

丰富旅游业态，培育消费新热点。突出“食、购、娱、游、宿、体”等消费业态融合发展，积极打造牛楼小镇国家级夜间文化和旅游消费集聚区；加快“旅游+”深度融合，依托景区农业产业园区，开展农业观光、农事体验、农业科普等活动，展销草莓、番茄、樱桃等农产品，提高旅游附加值。今年以来，牛楼小镇景区共接待游客126万余人次，带动消费1700余万元，上榜全省网红打卡地。聚焦休闲度假、文化体验等旅游市场需求，围绕家庭、亲子、户外等细分客群，推出一批规模小、面向特定专业旅游群体的精品项目，付家楼村“后备箱集市”日均客流量2万人次，狄家街、乔家街特色文化街区成为新的网红打卡地。

创新节庆活动，激发消费新活力。利用春节、元宵节、五一、端午等假日，创新举办新春庙会、元宵灯会、油菜花节、曲艺专场演出等活动200场；发放牛楼小镇文旅惠民消费券20万元，带动消费180余万元；成功举办全国青少年乒乓球精英系列赛暨国青集训队女子组选拔赛、全国老年人太极拳健身活动，吸引1500余人住宿，带动消费330余万元；“锦未来”杯兖州区广场舞大赛胜利召开，19支队伍，300余名选手参赛，参与观众2000余人，进一步提升全区群众文化生活质量，带动周边消费8万余元。端午节期间牛楼小镇举办“浓情端午”系列活动，围绕文化传承、旅游消费等内容，策划推出包粽子、缝香囊、剪纸、编五彩线等主题内容，实现传统文化传承与文旅促消费节庆活动的有效融合，旅游游客2.49万人次，同比增长58.14%，营收166.1万元，同比增长24.1%。

提升探索能力，创新消费新场景。为满足不同群体消费需求，积极改善消费条件，创新消费新场景。付楼夜市举办“端午狂欢毕业季”主题活动，通过后备箱市集、焰火表演等拉开暑期文旅消费的序幕。结合暑期特色，举办兴隆庄街道－运河之都首届啤酒音乐节，指导牛楼小镇筹划举办YYDS电音节，通过音乐节和电音节等活动的举办，吸引了众多外地游客和本地居民前来打卡游玩，带动本地旅游收入的大幅度增长。同时为提振暑期旅游消费热度，兖州区分别为牛楼小镇“首届YYDS烟花电音节”和运河之都“首届音乐文创啤酒节”发放专项文旅惠民消费券各10万元，用于支持乡村旅游和餐饮消费。 把牛楼小镇创建国家级夜间文旅消费集聚区和花海彩田研学教育培训项目相结合，办好音乐节、灯光秀、暑乐汇等系列活动，同时融入民俗表演、美食嘉年华等元素，丰富活动展现形式。在各类夜经济聚集区、商业街开辟戏曲、魔术、街舞、音乐等专区，配套举办文创市集、星星夜市，推出夜游、夜秀、夜赏、夜购、夜宴相结合的体验项目，将文旅消费培育成为新的经济增长点和经济转型升级新支点。      

助力宣传推介，擦亮消费新名片。文旅、区融媒体中心制作了兖州文旅宣传片等一批优质文旅宣传短视频，利用“云游齐鲁”、兖州头条等多个宣传平台，推广文旅资源，提升城市文旅品牌形象。积极发动文旅企业参与省市各类推广活动，指导文旅企业申报国内旅游宣传推广优秀案例、网红打卡地，牛楼小镇入选山东省网红打卡地。6月22日，区商务局、区文旅局、兖区融媒体中心、富居亿佳共同合作，携手三百家知名家具建材品牌共同开展“兖州区粽香618惠享家居消费季”活动，推动居民消费升级。

“兖州区文旅局以不断提高广大群众对文化生活满意度作为工作出发点和落脚点，坚持党建引领，出实招、重实效，全面串联精品文旅项目，持续推出精彩纷呈的文旅惠民活动，不断繁荣文旅消费市场，以扎实的工作为群众献上丰富的‘文化大餐’，切实增强人民群众的获得感、幸福感和满意度，让广大市民游客畅享文旅融合高质量发展的丰硕成果。”兖州区文化和旅游局局长姚博说。（济宁市兖州区发展和改革局  钱琳琳、张涛）