解码新质生产力 | 山东日照：跨境电商“链”强县域产业

“大家看，这是当季的苹果和桃子，个大饱满，一二三，上链接！”，进入“锦绣五莲”农贸店抖音直播间，主播们正在直播销售农特产品。凭借发展电商的契机，上线不到一个月，累计销售苹果、蜜桃等五莲本地特色农产品近7000单，销售收入约20万元。

备受关注的直播间，由2024年新落户日照市五莲县的福世博跨境电商项目所孵化。项目创新采用O2O+OMO模式，深度链接多元化资源，按照SBBC运营模式，帮助企业将跨境开店、通关物流服务功能从“多头分散”转变为“一站集成”，已与80余家企业建立合作关系，项目完全运营后，可实现年跨境电商进出口业务3亿美元，利税1亿元。

电子商务一直处于实体经济数字化转型的最前沿，是数字经济中规模最大、表现最活跃、发展势头最好的新业态、新动能。作为山东省第一批国家电子商务进农村综合示范县，五莲县坚持把电子商务作为县域经济发展的新引擎，依托区域优势和政策高地，深入推进电子商务与县域产业深度融合，产业规模持续壮大，通过育龙头、强规模、抓赋能，推动电子商务行业快速健康发展。

跨境电商成为推动第一产业增长的新业态、新引擎、新动能。福世博立足特色优势，支持传统农业发展跨境电商，通过电商平台，农户可以实时掌握消费者需求变化，确定产品标准、做好包装设计，让农产品变成农商品，进而实现品牌化升级，持续推进品牌建设提高农产品附加值。

广阔的田野里搭起了直播间，直播带货成了一种全新的“劳作形式”，农民们也转型成了“新农人”。各乡镇街道纷纷搭建直播基地，深入田间地头的溯源直播间成为一道独特的风景线，借助“平台+媒体+私域”三条黄金链路，将五莲的区域特色产品原汁原味地呈现在消费者面前，成功带动了区域特色产品的销售热潮。福世博专业团队在这一过程中发挥了关键作用，培育孵化乡村振兴带头人、合作社，实现了产品品牌、质量把控、价格机制、服务标准、快递物流五个“统一”。

“我们与亚马逊、eBay、Temu等平台合作，充分利用当前主流社媒TikTok、Instagram、Facebook等平台优势发布短视频，引流至亚马逊和独立站等销售平台，将公域流量转化为私域流量。2024年，我们充分利用校企合作和海外仓等资源优势，实现营收7100万美元。2025年，我们将继续发挥引领作用利用当地产业链优势，更好地助力企业发展。”跨境电商部郑志颖说。

平台和渠道的搭建对于直播电商发展至关重要，福世博充分发挥自身的引领带头作用，通过与五征集团、捷安汽配等80余家涵盖汽车配件、小型机械、医疗器械、塑料制品等多个行业的企业建立紧密合作关系，积极主动地帮扶产业带优化产业生态，凭借其敏锐的市场洞察力和专业的研发能力，深入挖掘市场需求，开发出一系列适应市场变化、贴近顾客喜好的终端产品，实现了资源共享、优势互补，促进了产业协同发展与创新升级。

目前，全县共有电子商务企业主体近400家，电商店铺近5000家，去年1—11月份，全县网络零售额3.94亿元，同比增长29.3%，其中直播商品销售额4 5 09万元，增长9.3%。

“近年来，我县电商工作加大项目引育，引导电商企业不断创新丰富发展业态，拓宽营销渠道，福世博跨境电商产业园、科技学校数字直播实践中心等项目的先后落地，为我县跨境电商和直播电商等新业态发展提供了更加广阔的平台，电商发展逐步趋向规模化、专业化，成为驱动现代化锦绣五莲高质量发展的又一‘新引擎’。”五莲县商务局局长张凯表示。（季雪丽 于超然）（日照日报）