50万人在拼多多“云逛”进博会助推海外品质落地中国

中国经济导报记者 | 郭丁源

进博会在国外商品和中国市场之间架起了一座桥梁，可以帮助优质进口产品更好地进入内地市场，推动国内消费和产业升级。11月7日，新电商平台拼多多联手第三届进博会各参展国家和地区代表推出“云逛进博”直播活动，将“百亿补贴”直播间搬入进博会现场，50万网友跟随镜头领略全球美食。直播最终带动拼多多全球购交易额暴涨180%，丹麦曲奇、果酱销量翻番，苏格兰威士忌更是吸引网友纷纷拼单购买。

拼多多全球购负责人表示：“直播让进博会的参与人数瞬间提升数倍，同时直连消费者与参展的国外品牌，进一步缩短‘展品变商品’链路，消费者足不出户即可云逛展、云拼国外优质好货。”

据悉，“加速展品变商品”是本届进博会的一大看点。为了让普通消费者也能以最快速度体验到国外的黑科技和美食产品，进一步扩大进博会的溢出效应，今年进博会特意新增了允许展品在展会结束后转入特殊监管区开展跨境电商业务等6项支持措施。

为了带领消费者近距离感受进博会的魅力，拼多多与丹麦将联手开启巡馆直播。在丹麦驻上海总领事林朗的带领下，Arla阿尔乐有机牛奶、Danisa皇冠丹麦曲奇等消费者耳熟能详的产品悉数亮相，诠释原汁原味的“丹麦味道”。根据拼多多与丹麦达成的合作，丹麦驻上海总领事馆将推动丹麦参展企业入驻拼多多“全球购”，上架展出的各类产品，甚至在进博会巡馆直播期间，让消费者在线逛展的同时，也能以实惠的价格直接享受丹麦进口产品。此外，英国、加拿大等国展馆也将与拼多多开展直播合作，通过云端在线介绍地道的英伦风情和加拿大国风光。

“丹麦的猪肉以及奶制品全球闻名，得益于我们高级别的食品安全监管体系。”刚一进入拼多多“百亿补贴”直播间，丹麦驻上海总领事林朗就迫不及待地介绍起丹麦最引以为傲的美食产品。进博会首日，丹麦驻沪总领事馆就与拼多多平台达成合作协议，进博会期间丹麦美食展的众多品牌同步登陆拼多多全球购。

“各位拼多多网友都能以最实惠的价格享受丹麦美食。”最后林朗还不忘号召网友积极下单，“让中国看到丹麦的诚意”。

英国展台则聚焦美酒与下午茶。英格兰的伏特加与金酒、苏格兰的威士忌、北爱尔兰的苹果酒和苹果汁吸引线上线下众多人围观。英国国际贸易部食品饮料贸易总监邓斯图饶有兴致地向拼多多的消费者介绍：“英国馆今天展出了超过130种不同的商品供大家赏鉴、感受与品尝。”

加拿大魁北克省本次参展企业从智能穿戴、婴儿用户到宠物食品、魁北克美食等覆盖方方面面。面对镜头，各企业代表都拿出最好产品进行展示，期望赢得消费者喜爱。

东帝汶、斐济相关展品也引发网友拼单潮，在各国代表的倾情直播推介下，当天直播吸引了50万网友围观拼单，更是带动拼多多全球购销量暴涨180%，丹麦曲奇、果酱，苏格兰威士忌等成平台爆款。

受疫情影响，国内消费者对“吃得健康”更为重视，对优质食品的进口需求增加。而本次进博会，最引人关注的也是近9万平方米的食品及农产品展区，在所有展区中展览面积最大、参展企业最多。

海外有产品，中国有市场。高效连接超过4亿中等收入群体与海外优质的中小品牌产品，也是更好地服务国内国际双循环的发展格局，“让中国市场成为世界的市场”。

拼多多“全球购”负责人表示：“许多优质的海外中小品牌本土空间被大品牌压缩，很少被国内消费者看到。进博会是很好的纽带，要利用平台规模优势进一步扩大进博会的溢出效应。”

在中国市场进一步开放的同时，拼多多加速跑通“海外优品变商品”最短链路。拼多多上述负责人称，“进博会是一个节点，未来还将联合更多国家使馆推出国家馆、大使直播等活动，不断为国内消费者带来物优价美的进口产品。”

据介绍，今年以来，拼多多不断通过各种形式的活动推动进口产品的销售，服务国内国际双循环的新发展格局。截至目前，拼多多已陆续进入过义乌、福州、杭州、温州等地的保税区开展直播，联手过阿根廷、塞尔维亚、波兰、斯洛伐克、匈牙利、保加利亚、丹麦等10多个国家的驻华大使和领事推介产品，并上线了智利、韩国、印尼等国家品牌馆，帮助平台近7亿消费者足不出户享受“云拼全球”的快乐。