“赛事经济”打开“体育日照”更多想象

当赛事频繁被人们列入“旅行攻略”，当运动日益填满大众休闲时光，当城市在谋赛的全力以赴中不断放大声量，体育就不再囿于单一竞技的舞台，而是成为融合产业、汇聚流量、激活经济的新引擎和新风口。作为一种新业态、新商业模式，赛事经济在赋能引流、拉动消费等方面有其独特的优势，并逐步进阶为一种崭新的城市表达。

刘晶 摄

一如亚运会之于杭州，大运会之于成都，“村BA”之于贵州，赛事经济对挖掘城市特色资源、催生新消费需求、城市品质迭代升级的带动作用，众多体育名城已深刻印证、作出示范。面对这一重要的时代命题，志在打造现代化海滨体育名城的日照，更是将体育赛事的全景规划、紧密布局，作为城市绿色低碳高质量发展的“增长极”。

掀开日照体育的闪亮封面，折叠起来的故事，写满城市在新赛道上步履不停的超越与远略：从“水上运动之都”到“运动休闲之城”，再到“经山历海体育日照”生态体育IP品牌的创新探索；从创建成为首批全国全民运动健身模范市、国家体育消费试点城市，再到连续四年被评为“中国体育旅游十佳目的地”……

近年来，日照坚持办体育就是办民生、办发展、办生态，以“赛事就是项目”为引领，积极争引大型体育赛事活动，全域布局全民健身活动版图，不断延展重大赛事的“长尾效应”，放大群众体育的“综合效应”，挖掘赛事经济的“乘数效应”，让体育赛事成为城市活力的最好注脚。以今年的数据为例，据初步统计，日照已举办省级以上体育赛事活动127项，吸引超7.1万人次参赛，带动超20万“体育游客”奔赴日照，估算直接拉动消费约6亿元。

体育赋能城市，赛事就是经济。作为新兴消费的重要风口，赛事经济如何持续展现韧性与活力，让城市迎来新的发展机遇？又怎样擦亮城市在全国视野下的“清晰度”？乘风破浪的日照，正在给出响亮的回答。

于坤帅 摄

出圈与声量 大型赛事擦亮日照“清晰度”

入冬，日照的赛事氛围并未随寒意冷却，反而更加热力四射。

进入11月，最扣动球迷们心弦的，当属热度正酣的中国排球超级联赛。近一个月时间里，山东日照钢铁女排和山东松山小镇男排轮番在日照“主场作战”，引上万球迷现场观赛，山呼海啸的喝彩点燃“热血排球季”，伴随着央视体育的直播画面，“火热”一词成为今冬日照体育的最佳开场。

当下，体育赛事活动的承办，正在成为城市“流量”的重要入口，尤其是高规格的大型赛事，专业度“顶格”的场馆、运维、保障及设施等标准，每一项都对应着更细分的执行体系，这是对城市综合实力的展示与考验，更关乎一个城市未来的发展契机。一直以来，将体育融入城市总体发展的日照，更是将重大赛事作为“重要项目”争引、布局、耕耘。

今年，在日照“扎堆”布局的“赛事表”上，仅国家级赛事就有83项，省级以上赛事42项，更有2项国际赛事，数量、规格均刷新了“历年之最”。

回望，不乏许多令人难忘的“高光时刻”：5月，全国职工马拉松系列赛事，将日照作为首站拉开大幕，全国1.5万余名职工在日照“最美赛道”上尽情奔跑；2024中国运动休闲大会暨体育旅游季在日照启幕，60余项配套赛事活动“圈粉”10万余人；6月，作为田径场地赛项目通往巴黎奥运会的“最后一站”，2024年全国田径冠军赛暨全国田径大奖赛总决赛在日照掀开盛幕，在现场3万余名观众的见证下，冯彬、林雨薇、吴艳妮、李玉婷等多位中国田径“顶尖力量”获得巴黎奥运“入场券”……

接二连三迎来国家级体育盛会和赛事，持续被国内体坛青睐聚焦，日照优势何在？探究大型体育赛事承办的先决条件，场地、环境、保障、服务、氛围，缺一不可。

日照依山傍海，体育旅游资源富集，是水上运动之都，也是运动休闲之城。发展体育，培育赛事，生态是最鲜明的底色。

近年来，依托自然资源优势，日照打造了奥林匹克水上运动小镇、足球中心、网球中心、体育公园等众多高水平运动场所，建成开放总长61.8公里的阳光海岸绿道、山海风情绿道，在此基础上，打造了全长64公里的“齐鲁风情5号路”，形成“田园+步道+温泉+民宿+驿站”要素齐全、独具特色的体旅融合“样板路”。同时，以承办第25届省运会为契机，新建和改造了22处大型体育场馆，实现各区县“一场两馆”全覆盖。环山、环海、环水、环林、环场馆的“体育生态圈”，为各类大型体育赛事承办提供了最适宜之地，更成为广大市民游客休闲打卡的新地标、运动健身的新载体、体育消费的新空间。

对于赛事来说，场馆设施只是“骨架”。硬件之外，日照更进一步丰富“强球类、优户外、重多元”赛事体系，以全域铺开的赛事布局作为“肌理组织”，探索省运会场馆利用“最优解”。一方面，积极探索市场化运作，带动场馆运营、体育企业等社会力量自主“办赛”，拉动更长的产业链；另一方面，促成各区县、功能区与8家省体育局项目中心达成合作，持续引入精品体育赛事和训练资源，让赛事“下沉”、“流量”共享、消费升级。

武爱民 摄

从政府“独角戏”到社会各方“大合唱”，体育赛事全方位调动起全城的参与度，也接受着更多的锤炼。今年，区县及社会力量办赛比重显著上升。各方力量汇聚合力，“攥指成拳”，形成了错位布局、特色突出、跨越四季的赛事格局，也让高规格、高水平的办赛经验和服务保障成为被广泛践行的“行业标准”。

这些年，日照凭借高标准的服务保障、高水准的接待能力和浓厚的城市体育氛围，在国内体坛日渐放大吸引力和影响力，频频吸引自带“流量”的大型体育赛事将目光投向这片山海。国际篮联三人篮球国家联赛、中冠联赛大区赛、中国足协杯、全国网球团体锦标赛、全国田径大奖赛、NYBO青少年篮球公开赛全国总决赛等400余项国家级、省级体育赛事频频花落日照，其中不乏一批万人规模的品牌赛事。

诚意满满、热情好客的日照，也不断收获着越来越多认可的声音：因赛事承办及备赛训练的卓越保障能力，国家体育总局、总局举重摔跤柔道运动管理中心、网球运动管理中心以及中国足协、中国赛艇协会等先后致信感谢、点赞日照。不仅为城市前行凝聚起更多动力，更促使多项大型赛事连续多年“落户”日照。

有实力、有流量、有声量，在日照，城市与赛事互相成就，其意义早已超过赛事本身。

竞技与经济 “体育+”酝酿更多精彩

赛场上的角逐和呐喊令人心潮澎湃，山海间的风景和生活让人心驰神往。在日照，当体育的激情和旅游的诗意叠加，便赋予了这个活力之城更加多元、时尚、新潮的“打开方式”。

单英 摄

10月20日，2024日照半程马拉松迎来连续第八年的“秋日之约”，1.5万人共聚绕城环海的“最美赛道”，踏出活力节拍。

不断升级迭代的“日马”，不仅串联起最核心的旅游资源和城市商圈，更配套设置“海鲜补给”、特色展演、旅游优惠“大礼包”，打造更多元的消费场景。在项目策划之初，日照还将马拉松和“魅力日照·港台群星演唱会”放在同一天举办，通过门票专属优惠，让“体育迷”与“乐迷”对碰，沉浸式感受“体育+旅游+音乐”的多重体验。

以新需求引领新供给，拓展更多“赛事+”消费场景，用更多元的业态激活更活跃的消费。这场全民狂欢的精彩赛事，无疑提供了一个最好的观察样本。

从“赛事就是项目”的视角看，场景培育的过程，就是体育和旅游高质量融合的过程。体育和旅游都是“玩出来的经济”，更是天然的“产业聚合体”，一场赛事、一次旅行，背后拉动的都是“吃住行游购娱”全链条的消费潜力。

探析日照体育赛事近年来的规划布局，不难看出，“跟着赛事去旅行”始终是一条清晰的内在逻辑线。体育部门推动更多赛事走进景区、街区、商圈，打造崭新的赛事场景，以“强球类、优户外、重多元”的赛事体系为引领，为旅游打开流量入口，充分激活山海景观中的文旅新业态、新经济。同时，文旅部门也适时策划配套文旅活动，组织协调景区、酒店、街区等推出优惠措施，合力拉动城市消费，让“赛事经济”溢出效应最大化。

以最具参与热度、受众群体广泛的田径项目为例，春天，全国职工马拉松系列赛事（日照站）不仅带来1.5万人的“流量”，还有更多参赛人员携家庭出游，直接拉动旅游、餐饮、交通、住宿等行业收入1240余万元，让“一人参赛、多人旅游，一日比赛、多日停留，单人竞赛、多人消费”的日照体育旅游“新常态”有了生动的写照。

今夏，全国田径大奖赛总决赛热度空前，作为赛事场地日照奎山体育中心，连续三天排起长队。赛事期间，千余名参赛人员和近万名外地观赛游客，直接拉动食宿、交通等消费约2000万元，抖音话题“2024全国田径冠军赛”浏览量更是超2.3亿。

从产业培育的层面看，日照“谋赛”的过程，也是产业要素不断流动的过程。赛事经济的火热，体育流量的涌入，也吸引了大批重点企业纷纷布局体育市场，通过政府引导，积极创新场馆运营模式、赛事承办模式、品牌打造模式，合力推动日照体育服务业加速崛起。

比如，日照安泰集团深耕“网球”赛道，创新打造了城市自主IP赛事“日照太阳城网球公开赛”。同时，通过一系列网球旅游活动，吸引了大批上海、江苏等地“网球铁粉”。“到日照打网球”成为不少“体育达人”的新时尚，还有大批“网球迷”坐上高铁“说走就走”，用“快旅慢游”深度感受日照的“流动风景线”。

比如，日照兴业集团聚焦足球赛事，成立兴业足球俱乐部，大力发展青少年足球，高标准承办中冠联赛、足协杯等大型赛事。随着产业要素的不断集聚，近些年还有国恒体育、恒泽体育等一批优秀体育企业崭露头角，在篮球、台球等赛事领域均有亮眼表现。

如今，在日照，体育制造业转型升级加速，英吉多、中大体育等一批传统体育制造企业加快智能化改造提升。以赛事为牵引，体育与康养、教育、金融、农业、商贸等相关产业融合更广、更深、更实，以“玩出来的产业融合”，持续“掘金”户外运动、体育旅游的万亿市场，培育起更壮大的市场主体和更多元的消费“爆点”。

赛事与城事 运动成为美好生活刚需

坐在球场的看台上，为运动员振臂高呼的人们是球迷、是观众；当比赛结束，他们中的大部分人都会走进一处处健身场馆、运动场地，在酣畅淋漓的运动中做自己的“主角”。

在日照，这种“角色”的“无缝切换”，已经成为一种生活日常，传递出的是体育在日照愈加火热的氛围。

日照人有多爱运动？有数据显示，全市经常参加体育锻炼人口比例达48%。也就是说，几乎每两个日照市民，就有一个是深度运动参与者。

近年来，日照积极争引大型赛事、全域布局群众赛事、精巧规划青少年赛事，在赛事活动的设置上突出“全人群、全项目、全季节”，积极为广大市民搭建与全国、全省运动员比赛交流的平台，让人们有了更多获得感和荣誉感。

日照体育经济的观赏型市场、参与型市场，均迎来量质提升。在观赏型赛事中，中国足协杯、中国排超联赛、全国网球团体锦标赛、全国田径大奖赛等，不仅让一城居民有了“家门口”感受“顶级”阵容的便利，更充分调动起全民参与体育的激情与活力；在参与型赛事中，连续八年举办的日照马拉松、两年内持续14场的“骑遇日照”系列骑游活动，以及围棋、太极拳、攀岩、登山、广场舞等数十个项目的群众赛事活动，汇集全年龄层的运动爱好者群体，让每个人都寻找到了展示自己的舞台。

归根结底，在一个城市中，“人”才是一切的核心。聚力“以人民为中心”的日照体育，始终遵循“谋赛就是营城，营城就是惠民”理念，持续扩容升级全民健身空间载体，打造了“推门可享、举步可就”的“10分钟健身圈”。在此基础上，将赛事活动不断送到人们身边，截至10月底，日照年内已举办各类全民健身赛事活动3800余场次，让体育运动成为一种生活方式和社交新时尚。人们的健身意识更强了，运动需求更旺了，于是，大批市民自发组成骑行团、跑团、登山团、舞蹈队等组织，闲时便结伴健身运动。

以马拉松和骑行为例，连续八年，在日照马拉松带动下，全市涌现出遇见跑团、海曲跑团、微马队、曲师大夜跑团、兴业爱跑俱乐部等遍布城乡的数十个跑团；通过日照市自行车骑行月、“骑遇日照”系列骑游活动的持续举办，个人带动家庭，好友组成团队，团队集聚成群，培育了更为壮阔的骑行群体。据粗略统计，全市路跑、健步爱好者20万余人，骑行爱好者5万余人。

运动，因人人参与而精彩，体育，是美好生活刚需。在日照，遍布全城的新兴运动空间，四季不断的全民健身活动，正重新定义着人们的生活场景。

每天，当海边升起初光，总有骑行、慢跑的身影徜徉在阳光海岸绿道；公园绿地里，市民自发组成的大小跑团、健步队每天准时相约；各大体育场馆里，篮球、排球、网球等运动俱乐部和大大小小的健身房同样热火朝天；更远处的乡镇社区，健身操、广场舞、太极拳等群众活动也“如约登场”，为美好的生活增添更多踏实感和获得感……

城市是体育的“赛场”，赛事是城市的“秀场”。伴随着一场场激情飞扬的竞逐，持续扩大的“健身生活圈”，“流动”于山海间的“体育生态圈”，我们得以窥见日照向着现代化海滨体育名城不断跃进的壮阔雄心：让人流、商流、资金流向日照充分集聚，让体育成为塑造城市特质、增进民生福祉、扩张城市引力的“核心引力”。

不弃微末，久久为功。山海之间，沿着每一场赛事的时间线往深处回望，一幅振奋、蓬勃的体育活力画卷徐徐展开，串联起更广阔的产业集群和更澎湃的经济动能。未来值得期待，“赛事+”如何在当下语境书写出更多令人怦然心动的故事？经山历海的“体育日照”，阳光海岸的“活力日照”，正在打开更多想象。（赵庆江 李晓萌 崔久强）（日照日报）