山东日照：文旅体融合激活消费新动能
中国发展网讯 国庆中秋双节的热闹余韵，仍在日照的山海间流转。刚刚过去的假期，这座枕山襟海的城市，用一场场特色鲜明的文旅体盛宴，交出了一份亮眼答卷。
莒国古城里，山东省“非遗好物 国潮焕新”四季非遗购物月第四季度启动暨2025日照非遗嘉年华，吸引游客60.3万人次，同比增长28.64%，让千年非遗在烟火气中焕发光彩；奎山体育中心内，“初光天籁”超级演唱会吸引乐迷游客3万余人，票房收入达1300万元，带动周边酒店入住率达98%；2025年山东省齐鲁足球超级联赛日照主场赛事同样人气爆棚，10月1日与4日两场对决分别吸引10267名和10551名球迷到场助威，配套推出的经山历海“足”够精彩主题线路和景区、酒店联动优惠，让“看球+游日照”成为假日消费新潮流。
不止双节，今年以来，日照以“新场景、新体验、新业态”解锁文旅体新玩法的脚步从未停歇，从滨海到山地，从白昼到夜晚，多元体验正让山海之美持续释放价值。
滨海之畔，新业态点亮“诗与远方”。今年“五一”开业的日照开元森泊度假乐园，一亮相便成为文旅“现象级”IP——开业8天销售额突破1.3亿元，7、8月份有11天单日营收破百万元，刷新了日照文旅项目的热度纪录。万平口景区里，海上卡丁船疾驰掀起阵阵浪花，“飞越金沙滩”直升机带游客换个视角俯瞰蓝海碧波，风之廊酒店的光屿咖啡凭借“出片”的海滨景致刷屏社交平台，成为年轻人争相打卡的“顶流地标”。当夜幕降临，“金沙乐浪”音乐嘉年华上万人跟着旋律摇摆，国际啤酒嘉年华汇聚100余种啤酒精酿与大马戏奇幻盛宴，75场无人机表演在夜空编织光影童话，“白天有看点、夜晚有亮点”的全时段旅游生态，让滨海之旅更具吸引力。
山地之间，新场景唤醒自然野趣。浮来青集团打造的“茶山牧场”自8月12日开放以来，全网相关展现突破千万，暑期游客同比增长超180%、收入同比增长超200%。牧场里既有摩洛哥荒漠风情的火山裂谷漂流，也有200米长的雾森步道，营造出“绿野仙踪”的奇幻幻境，亲子牧场里萌宠与游客亲密互动，10余款演艺节目串联起茶乡文化与自然野趣的情感动线。“我们在保留茶园生态原真性的基础上，通过场景创新满足游客对情绪价值与个性化体验的需求。”浮来青集团董事长卢宝春介绍，茶山牧场“焕新计划”还将持续推进。
体育与文旅深度融合，更催生出一批新的消费场景。依托日照便利的交通条件和丰富的文旅资源，安泰体育将网球场馆与本地文旅景区、特色美食融合，个性化设计网球旅游行程套餐，通过线上自媒体宣传以及到外地网球组织拜访、推介等形式积极推广“网球+旅游”业务，吸引各地众多网球爱好者前来打网球、游日照。目前，已承接北京、上海、深圳、内蒙古、江苏等数十个团队，累计3000余名网球爱好者“以球会友、以游赏景”。截至目前，日照已成功创建省级以上体育旅游精品项目28个。今年上半年，共举办省级以上赛事活动70余场，直接参赛运动员超4.5万名，观赛人数突破30万，不仅直接带动经济效益2.42亿元，更催生6.86亿元的综合产出效益，让运动成为日照文旅的新标签。
创新，让“流量”持续转化为“留量”。山东海洋文旅集团锚定文旅价值跃升，积极丰富优质供给，深化转型发展，今年1—7月旅游收入达1.18亿元，超过去年全年总和。其中，新上天台山“山海经”瑞兽公园、绿野仙踪、金沙岛星空民宿项目，举办万人赶海节、太阳文化嘉年华、星空露营季等主题活动，以四季畅玩产品引爆“大流量”。开发赶海工具套装、太阳文化主题文创，丰富“日出礼遇”“刘家湾赶海”系列产品，带动二次消费大幅增长。“海鲜免费尝”“降暑大碗茶”“滩涂赶海无限时冲洗”等服务让“日照宠客”相关话题上热搜，实现“流量”与“口碑”双丰收。企业还打破“自有景区依赖症”，承接外部景区包票业务，通过联票销售、线路打包反哺自有景区客流，形成“全域引流—客源互送—消费共享”的良性循环。
亮眼成果的背后，是政府部门产业链思维的精准施策。日照市文化和旅游局建立“四库一清单”台账，持续丰富优质文旅产品供给、培育文旅消费新业态新场景。截至目前，文旅体产业链在库固定资产类项目36个，总投资120余亿元。密集举办“中华杯”管乐独奏展演、“嘻哈闹海”沙滩音乐节、“金沙乐浪”音乐嘉年华等特色文旅活动60余场。其中，管乐嘉年华吸引全国各地140支团队、3万余人参与，带动直接收入1.2亿元；汽水音乐chill派对吸引观众2.1万名，市外观众占比74.8%，拉动消费3600余万元。日照市体育局则以“赛事就是项目”为引领，积极争引举办大型体育赛事活动。截至8月底，日照已成功举办97场省级及以上重大赛事活动，直接参赛运动员达5.9万余人，观赛人数超过50万人次，“赛事经济”效应持续释放。
从“景点旅游”到“产业经济”，从“旺季游”到“全季游”，日照正以“新场景、新体验、新业态”为引擎，持续擦亮“现代化国际海滨旅游度假名城”和“现代化海滨体育名城”名片，为建设活力日照、幸福日照注入源源不断的动力，让每一位到来的游客都能在这里遇见山海之美、体验融合之趣、感受城市之韵。（吴宝书 丁兆霞）
