日照文旅繁花竞放

 中国经济导报、中国发展网  孙晓梅、丁明婧、记者高杨报道  从温柔细腻的沙滩海岸线，延展至宁静致远的田园风光；从璀璨夺目的海滨夜市，穿梭至充满故事感的东夷小镇……东港区文旅画卷徐徐展开，让人流连忘返。

近日，第五届全国市辖区旅游研究成果《全国市辖区旅游研究报告2024》暨“2024年全国市辖区旅游综合实力百强区”名单发布，日照市东港区又一次上榜，这已是东港区连续5年获此殊荣。

据统计，今年1—8月份，东港辖区内7家A级旅游景区对外开放，共接待游客1647.78万人次。此前，东港区还成功入选2023年度山东省文化和旅游产业工作督查激励公示名单。

东港区为何能连续多年入选全国市辖区旅游综合实力百强区？或许从日照的旅游基础条件、旅游设施服务、旅游市场监督等方面，可以一窥究竟。

东港区作为日照市的主城区、驻地区，按照市委、市政府“打造现代化国际海滨旅游度假名城”的要求，以文旅深度融合发展为契机，立足沿海资源禀赋、区位条件和产业基础，坚持“宜融则融、能融尽融”的原则，沿海旅游产业与体育、休闲、娱乐等产业融合发展初见成效。东港区综合评分跻身前100，离不开日照市持续推进文旅融合，拉动整个经济链条全方位提升的作用。

顶层规划 文旅融合渐入佳境

产业发展，规划先行。日照市文化和旅游局全面落实2024山东文旅高质量发展行动，全力提升经济贡献度、城市知名度、群众满意度。通过召开专题会议、出台政策文件、完善提升全链条产业服务，不断推动文化旅游高质量发展。今年5月1日，《日照市全域旅游促进条例》正式施行，《日照市旅游业高质量发展三年行动计划（2023—2025年）》深入实施，进一步加强对文旅发展的政策指引。不仅如此，日照市不断完善提升“吃住行游购娱”全链条，推出日照“好客”十二条措施，推动阳光海岸绿道焕新升级、全域旅游联动发展，优化政府部门管理服务，倡导市民、市场主体同心而行、同向而行，营造出“全民当好东道主，真诚拥抱天下客”的浓厚氛围。得益于文旅高质量发展的多措并举，日照多次登上马蜂窝、同程、联通大数据热榜，入围最受欢迎小众城市Top10、预订热度增长最快的黑马目的地Top10。央视等主流媒体多次报道日照文旅热。

多点开花 全域旅游焕发新彩

日照素有“北方的南方、南方的北方”之美誉，依托良好的生态环境、厚重的文化底蕴和丰富的旅游资源，日照推动文旅项目建设，创新消费场景，丰富消费业态，加快了文旅项目高质量融合发展步伐。

今年日照市实施重点旅游项目41个，总投资200多亿元。有16个项目被列入省、市重点，万平口水滑道、星岛蓝碳露天酒吧、上水汉堡、森林公园麋鹿园精品项目已建成运营。聚焦向着太阳遇见你主题IP，打造了沙滩音乐、沙滩艺术、沙滩运动、沙滩畅游、沙滩美食、沙滩露营等“High玩日照金沙滩”系列产品，推出摩旅自驾、低空飞行等特色出行体验，满足游客多样化消费需求。加强旅游线路设计，精心策划迎日祈福、浪漫婚恋、特色研学、品质团建、青春印记、渔悦舌尖、体育休闲、乡村田园8大主题精品旅游线路，形成24条详细游览攻略。

丰富的旅游演艺体验，为市民游客带来视听享受。除了打造备受关注的古老东夷文化魅力的大型奇幻情景剧《日之光》以及融合历史、文化与艺术的大型舞台剧《帝尧·东夷》，还成功举办迎日祈福大典、杜鹃花节、“中华杯”中国第十七届优秀管乐团队展演、“华山论剑”群星音乐会等60余场文旅活动。其中，“中华杯”第十七届优秀管乐团队展演更是吸引了全国8000余名乐手参加，拉动文旅消费4000余万元。

为加快培育旅游新业态，日照市大力发展婚恋、团建、研学、体育旅游等新业态，培育文旅新质生产力。“婚礼纪”目的地婚礼总部落户日照，建成运营日照婚庆文化产业园；成立团建研学产业联盟，举办第七届山东体验教育产业大会；依托市科技馆等特色资源，构建了以近现代科技成就为特色的研学实践体系；策划“跟着赛事来日照、跟着活动游日照”，每年承办省级以上体育赛事100余场；新建海盗先生沙滩露营、灯塔大白帆露营地等13处帐篷露营地，阳光海岸露营公园营地成为全国仅有的8家5C级自驾车旅居车营地之一。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。为推进文化和旅游深度融合，市博物馆成功创建国家一级博物馆，填补了日照国家一级博物馆空白。各级公共文化场馆加大免费开放力度，常态化开展各类惠民文化活动，培育打造了“日照阅读季”“我为乡村种文化”等特色文化品牌。此外，还出台市级非遗项目和非遗传承人认定管理办法，建成市文化馆市级手造展示体验中心，开展各类研学活动70余场，参与2000余人次。

优化服务 助推文旅产业繁荣

今年，日照收获了很多好评，外地游客用“干净、明亮、温暖”来形容日照，日照不仅有崭新的旅游场景，丰富的旅游体验，还有以诚待人的好客之道。

为了提升旅游体验，日照市在阳光海岸绿道增设了不同类型的骑行设施设备，满足市民游客骑行需求；制作了“阳光海岸绿道”打卡手绘地图，串联60余处重要点位，并标注了观光车线路、潮汐时刻、特色美食、体验场景等信息；设计推出“日照景区即时热力图”，能够实时显示全市A级旅游景区承载量、游客分布情况，帮助游客规划行程。为了提高游客服务体验，还专门组织机关企事业单位干部职工、驻日照高校大学生和返乡大学生，在重要交通枢纽和重要景区景点开展志愿服务2000余人次。

为让游客来日照旅游“舒心”又“暖胃”，日照推进高端酒店“升星晋档”，喜来登酒店成功获评五星级饭店。实施千家乡村民宿提质计划，全市建成旅游民宿2229家、客房1.7万间、床位3.7万张。加强日租房管理，印发了《日照市日租房管理服务指导意见实施细则》，摸排登记日租房4530套。深挖日照美食文化，评出12道大众实惠美食、12道特色品质美食，开展美食探访，扩大网络宣传。

日照市坚持“以游客为中心”的发展理念，落实旅游旺季三级响应机制，细化应急响应时间。在市文旅局内部成立了综合协调、市场秩序、舆情处置、安全生产4个小组。联合公安、市场监管等部门组成旅游旺季应急处置指挥部，现场集中办公，第一时间受理群众需求。在市场治理方面，选聘40名旅游质量社会监督员，对各市场主体开展体检式暗访，提早发现解决问题。今年暑期共检查涉旅市场主体5492家次，罚没款25余万元，旅游市场秩序进一步规范。

日照市将在丰富旅游产品供给、优化旅游市场环境、加强文旅宣传营销、推动文化“两创”、实施文化惠民工程等方面进一步下功夫，持续擦亮“阳光海岸 活力日照”城市品牌，升级文旅产业、繁荣文化事业。