济宁市兖州牛楼小镇打造情景式“消费街区+自然景区”多元业态，创新消费赋动能

中国发展网  今年以来，山东省济宁市兖州牛楼小镇以创建国家级夜间文化和旅游消费集聚区为抓手，积极打造情景式“消费街区+自然景区”多元业态，持续举办内容丰富、形式多样、线下线上相结合的促消费活动，构建出文旅融合新模式、夜间消费新动能、产业发展新体系，形成地标性“旅游打卡地”。

拉大消费框架，做强优势。牛楼小镇以文化体验和旅游观光为切入点，打造了花海彩田、马桥湿地融合发展的生态宜居休憩地。成功举办第五届油菜花节，坚持以花为媒，以节扬名，将油菜花节与乡村旅游相结合，汉风舞蹈、汉服走秀等古风表演精彩纷呈，引入50余种具有地方特色的餐饮美食，给广大市民和游客朋友带来一场饕餮盛宴。同时，在花海内设置了热门的房车基地、露营野餐、田园研学等“网红”活动区域，使广大市民和游客朋友在赏花踏青之时，获得更新鲜、更多元的休闲体验。活动期间，吸引了光明日报、经济日报等30余家媒体争相报道，激发了文旅消费市场复苏。

整合优势资源，做精特色。牛楼小镇立足实际、整合资源，做足做深“旅游+”的文章，先后建设花海彩田、牛楼现代农业产业园、乡村振兴培训中心、农产品集散中心等项目，实现多种业态协同发展，集聚效益最大化呈现。其中，牛楼小镇以鲁西南民居为特色，按照小街、小巷、小铺、小院、小溪的“五小”设计理念，构建“一步一特色、户户不重复”情景，通过优化旅游景观、开发旅游产品、完善商业布局、营造消费环境等措施，建成141间店铺，设置互动体验区、本地美食街、民族小吃街、戏茶广场、特色酒吧、儿童娱乐区等多个板块，以“夜游、夜演、夜宴、夜娱、夜购、夜宿”六大业态为核心，激发城市夜间市场活力，力促夜间经济消费升级，推出具有地方特色的沉浸式夜游、主题灯光秀、夜间集市等，打造夜间消费“文化IP”。截至目前，共举办大型主题活动50余场，接待游客220余万人次，实现营业性收入5600余万元。

创新研学形式，做大产业。牛楼小镇景区探索开展共享农业，实行游客认领制，推广智能温控、立体栽培、机器人劳作等现代农业新技术。创新推出系列活动，进一步拓宽了旅游消费渠道，取得显著成效。今年以来，景区累计发放20万文旅惠民消费券，助力旅游市场复苏。在成为旅游打卡地的同时，牛楼小镇还积极打造现场教学点，以研学实践教育为抓手，围绕“红色教育、自然生态、劳动教育、非遗文化”四大主题，为不同年龄段学生提供精品课程，将素质教育用寓教于乐的方式落到实处，促进旅游消费扩容提质升级。今年以来，牛楼小镇景区共接待游客约126万人，同比增长2343.26%，营业收入1350余万元，同比增长1149.36%。（济宁市兖州区发展和改革局  张涛、胡锐）