“青岛品牌日”助力城市与品牌共成长

中国经济导报、中国发展网  周新征、记者尹明波报道  日前，山东省青岛市十七届人大常委会第一次会议表决通过了《青岛市人民代表大会常务委员会关于设立“青岛品牌日”的决定》，将每年的7月17日设立为“青岛品牌日”。青岛，成为全国首个以人大行使重大事项决定权的形式设立品牌日的城市。

“去年开始，我们对青岛市的品牌建设开展了一系列调研，在调研新一代‘青岛金花’培育扶持情况的过程中发现，近年来，新媒体和品牌营销策略日益兴盛，饮料、家电等行业竞争激烈，我市传统优势品牌的影响力和市场份额有所下降，新经济品牌尚未形成一定规模。因此，重视和加强品牌建设刻不容缓。” 青岛市人大常委会财经工作室主任盛斌杰在会后回答记者提问时指出，设立“青岛品牌日”既是贯彻落实国家、省委、市委决策部署的具体举措，也对进一步发挥青岛制造品牌优势，加快振兴实体经济，建设现代产业先行城市具有重要意义。盛斌杰强调，“青岛品牌日”的设立，彰显了青岛重视品牌培育、支持品牌发展的决心，将进一步擦亮“青岛制造”名片，提升城市知名度和美誉度，激发企业创新创造活力，加速打造全链条创新创业生态，推动“城市与品牌共成长”。

2017年，国务院将每年5月10日定为“中国品牌日”并开展相关主题活动，就是品牌建设越来越被强调的最好注脚。2021年初，山东印发《关于共建共享“好品山东”推动高质量发展若干措施》，全面谋划和推进“好品山东”品牌建设，提出构建“好品山东”产品、企业、行业、区域、地理标志“4+1”品牌体系，力争“好品山东”2025年竞争力位居全国区域品牌前列。

青岛历来有重视品牌的传统，以海尔、海信、青啤、双星、澳柯玛“五朵金花”为代表的制造业品牌族群，深刻影响着一、三产业的品牌建设，开创了“品牌产品-品牌企业-品牌产业-品牌经济-品牌城市”的极具特色的发展道路，成就了青岛“品牌之都”的美誉。“品牌是企业、城市乃至国家综合竞争力的重要体现，是生产者和消费者共同的追求，是深化供给侧结构性改革的题中之义。”青岛市工信局相关负责人表示，品牌也是青岛发展最具特色的名片。经过30多年的培育，青岛市拥有世界品牌500强企业2家、中国名牌产品68个、山东省名牌产品700个，中国驰名商标123个、中华老字号19个、国家地理标志保护产品6个，总量位居全国同类城市前列。“设立‘法定’品牌日，标志着我市在发展品牌经济、深化品牌建设上踏上了新的更高起点。”

其实，“青岛品牌日”的设立有着扎实的探索实践和基础。2019年12月，《青岛市新一代“青岛金花”培育行动方案》对外发布，提出从“科技、信用、人才、组织、政策”五个方面赋能，着力培育品牌企业梯队，精心打造品牌产业集群。2021年9月，青岛印发《关于加快以品牌建设引领高质量发展的意见的通知》，明确提出定期举办“中国品牌(青岛)日”活动。2021年10月市政府办公厅《关于印发青岛市“十四五”制造业高质量发展规划的通知》，提出开展“青岛品牌日”品牌培育行动。当前，青岛产业，尤其是制造业转型升级已经步入关键期。面向今后5年的城市愿景和发力方向，青岛明确提出要振兴实体经济，打造现代产业先行城市，并将推动制造业放在优先发展的位置。

记者从青岛市工信局获悉，2019年以来，根据市政府专题会议部署，青岛市工信局牵头，创新开展了大规模的“青岛制造”品牌宣传；同年7月，联合阿里集团举办了“青岛品牌电商日”，2天成交3.6亿元。2020年12月12日，举办青岛品牌电商直播嗨购季，2天成交2.95亿元。2021年7月17日，青岛尝试举办“青岛品牌日”系列活动，海尔、海信等“五朵金花”领衔31家制造业新金花、100多家新锐企业，“以老带新”创品牌、“以大带小”拓市场，企业联合“引流量、造声势”，实现了青岛品牌营销的深度转化和升级，荣获2021 ADMEN国际大奖数字营销金奖，与苏宁、小米、百事可乐等一批“大牌”同时登上领奖台。今年，青岛确立了未来几年将重点发展的24条产业链，并遴选出首批47家链主企业名单。这些，为“青岛品牌日”的正式设立打下了坚实的基础。

据盛斌杰介绍，下一步青岛市人大常委会将持续关注全市品牌建设工作情况，通过开展专题调研、听取审议市政府有关工作报告、视察等多种形式监督推动《决定》的贯彻实施，全力支持、积极参加“青岛品牌日”相关活动，做好宣传推广，助力青岛在新一轮品牌竞争中继续走在前列，再创新的辉煌。