“县域经济高质量发展的山东实践”之乳山：“四聚焦”助力文旅产业融合发展

中国经济导报、中国发展网  高洁、刘倩倩、记者尹明波报道  今年以来，乳山市文化和旅游局认真贯彻落实市委、市政府“大抓经济、大抓基层、大抓落实”的部署要求，立足于推进文旅经济高质量发展，丰富文旅产品供给、强化宣传推广促销，优化文旅消费环境，保障行业安全平稳发展，推动文化和旅游工作开创局面，实现新突破。

聚焦项目建设，培育提升文旅产业。深化“五争四提三突破”行动，加大招商引资、政策扶持等推进力度，为文旅产业发展增势储能。依据旅游资源普查情况，将全市858个旅游资源全面摸排、摸清家底。重点推进嗨“乳山”美好生活综合体、金鼎隐秀商贸综合体、利群阳光海岸等项目开工建设，加快风从海上来·彩虹美食街、银滩·海洋公园、潮汐湖文旅项目建设投产，推出“快乐向前冲”、103号长春舰等滨海体验项目，打造“海上看乳山”知名文旅品牌。

聚焦文旅资源，塑造核心竞争优势。结合文旅消费多元化、多维化发展趋势，迎合90后、00后文旅“主力军”消费需求，在特色餐饮、网红打卡地上下功夫，围绕乳山生蚝品鲜、近山亲海、康养休闲、红色印迹等特色优势，充分挖掘“观日出、踏海浪、品牡蛎、赏奇石”等本地特色亮点，打造三观亭、仙人桥、岠嵎山、潮汐湖湿地公园、牡蛎欢乐城等打卡点10余处。制定《乳山市2024年春季文化旅游活动方案》，策划文旅体验、文艺汇演、名家书画展等6大类21项春季文旅系列活动，其中，焉家村2024年全国春节“村晚”示范展示活动在大年初一荣登中央电视台《东方时空》栏目并向全国推广。持续开展“春游乳山”文旅消费季，推出8条精品旅游线路，打造风从海上来驿站、台依湖酒庄等6大“畅游乳山网红打卡地”，将“旺季游”延伸成“四季游”，“局部热”推广成“全域热”。

聚焦精准营销，拓展客源流量渠道。结合高铁开通契机，加大“走出去 请进来”推介力度，持续开展“乘着高铁游乳山”专题文旅推介活动，赴北京、枣庄、菏泽、郑州举办文旅招商推介活动，与当地500余家旅行社、景区代表座谈交流，并与菏泽市、郑州市旅行社协会签订合作协议，强化客源互送，提前抢占文旅消费“增量市场”。抓住营销“流量密码”，充分结合传统媒体、新媒体构筑全媒体宣传矩阵，线上发布136篇图文、85篇短视频作品；开展“年味乳山”短视频征集活动，充分展示乳山赶年集、年夜饭、扭秧歌等民俗文化、春节习俗，推出40期年味短视频，全网话题量破1570万，大幅提升乳山文旅“人气度”“热力值”；线下借助省内高铁列车显示屏、威海机场广告等线下媒介平台，持续宣传推介乳山文旅资源，将“流量”变“留量”，持续引爆乳山文旅“IP效应”。同时，积极开展旅游营销活动，积极参加中央电视台《在中国！这样玩！》新春大型直播、山东邮政助农直播首站“乳山专场”等宣传活动，重点推介乳山美食美景、特色物产、非遗文化等丰富内容，进一步提升“母爱圣地 美好乳山”文旅品牌全国影响力，掀起春游乳山热潮。

聚焦文化活动，丰富新时代文明实践。充分发挥各级各类公共文化设施阵地作用，组织开展“我们的中国梦——文化进万家”、“乡村文化旅游节”、新春游园会、大秧歌文化节、四季村晚等系列活动，在全市范围内组织开展免费送戏下乡900余场，弘扬优秀传统文化和社会主义核心价值观，丰富了群众的精神文化生活，营造了浓厚的城市文化氛围和良好的营商环境。特别是2024乳山大秧歌文化节盛况空前，在中央电视台、新华网、新京报、山东电视台、大众日报等各大媒体进行了相关报道。焉家村晚被文旅部列入2024年全国春节村晚示范展示点名单，全省仅3家，活动实况录像在文旅部公共文化云平台进行直播回看，并在央视东方时空、山东电视台齐鲁频道、今日头条、闪电新闻、大众新闻等180余家主流媒体进行报道，引起了强烈反响。

乳山市将按照“抓项目、育产业、重内涵、建精品”的要求，继续在创新体制机制，转变营销模式，整合特色资源，壮大优势产业等方面继续发力，持续推进文旅行业融合发展、高质量发展。