山东汶上：“农文旅融合”绘就乡村振兴新美景

中国经济导报、中国发展网  陈敏、记者高杨报道  近年来，山东济宁汶上县坚持把乡村振兴作为新时代“三农”工作总抓手，大力培育和发展辖区农文旅融合产业，积极打造乡村文化旅游产品，不断夯实乡村振兴产业基础，努力把特色文化优势转化为经济优势。为进一步释放消费潜力，汶上县以节庆活动为载体，为乡村农旅聚人气，带动农产品销售，促进农户增收，激发农旅产业发展新活力，探索出一条“生态美、产业兴、百姓富”的乡村振兴之路。

稻花香里说丰年，共赏“千里丰收图”。供图：次邱镇政府

金秋时节，岁稔年丰，蟹肥稻黄，穰穰满家。初秋的济宁大地处处呈现出五彩斑斓的丰收景象。9月23日上午，农历秋分日，2023年中国农民丰收节济宁市主场活动在汶上县白石镇人民广场举办。本次活动以“庆丰收、促和美”为主题，汇聚全市丰收成果，直击丰收现场，展现欢庆丰收的浓厚节日氛围。

致敬农民，礼赞丰收。启动仪式上，播放了济宁市“庆丰收”主题宣传片、“丰收连连看”、丰收主题歌舞，近距离实时展现汶上县次邱镇温口方田、鱼台稻谷种植区、嘉祥大豆种植区、邹城蘑菇工厂等七个现场的丰收景象；济宁大粮农业服务有限公司赵汝学等3位农民代表走上舞台分享乡村的巨变；济宁礼飨特色农产品展销会全面展示了济宁市优质特色农产品，汶上县的昙山茶叶、芦花鸡等农产品畅销，口碑良好；举办了精彩的庆丰收文艺汇演，营造丰收的浓厚节日氛围，农民朋友们在节庆活动中进一步增强获得感、幸福感；同时开展了“美丽乡村健康跑”活动，让本次丰收节活动特色鲜明、形式多样、丰富多彩。活动秉承“庆祝丰收、弘扬文化、振兴乡村”的宗旨，以农民为主角、农业为主线、农村为主场，开展多元化系列活动，促进品牌推介与交流，充分展示农业发展新成就、乡村振兴新成果，为打造乡村振兴齐鲁样板贡献汶上力量。

2023年中国农民丰收节济宁市主场活动现场。供图：济宁市融媒体中心、市电视台

以美食为媒，以文化为介。9月22日，舌尖上的中国•乡村美食嘉年华活动在汶上县拉开帷幕。这是“舌尖上的中国”在全国范围内首次与乡村美食文化相融合，共同演绎的一场大型线下嘉年华活动。此次活动汇集了全国各地极具代表性的乡土美食，武汉热干面、长沙臭豆腐、陕西肉夹馍共计100余种美食，同时精选了非遗文化、戏曲、歌舞、杂技等精彩纷呈的文艺演出，增加美食互动环节，展现了当地特产汶上芦花鸡，寅寺手工月饼等具有汶上特色的美食，让游客在观赏节目的同时，感受舌尖上的满足。中国三农发布矩阵、农视网矩阵、三农头条矩阵，以及《乡村大世界》栏目对本次活动全程直播，为全国观众报道活动盛况。线上线下吸引观众30万人次，带动消费200余万元。

品味舌尖上的汶上，畅游乡村美食嘉年华。供图：汶上县商务局

此前的8月22日，“古槐祈缘·情定李官”——郭仓镇七夕文化节开幕。近年来，为满足人民群众日益增长的精神文化需求，汶上县敢于创造、善于创新，全力推动文化“两创”实践，让文化“红起来”。七夕文化节以“古槐祈缘·情定李官”为主题，旨在更好宣传倡导现代文明的婚礼仪式和优秀传统婚俗文化，进一步打响“古韵李官”的招牌，在全国文旅消费经济复苏热潮下，努力为趟出打造消费新场景、释放文旅潜力的新路子。李官集村是目前全镇唯一保留大型传统集市的村，具有深厚的历史底蕴。街道中央的巨大古槐，生长于唐朝时期，距今已有千年历史。这棵古槐树的内部还生长着一棵椿树，因此而得名“槐抱椿”。今年以来，汶上县深入挖掘本地传统民俗文化，学习“黄河大集”模式，在5月份以“赶李官古会、赏千年古槐、品人间至味”为主题，组织了戏曲表演、斗羊大赛等12类传统民俗活动，吸引120余家流动商贩摆摊设点，让群众领略古会魅力的同时，激活了“地摊经济”，吸引游客1.5万余人次，带动文旅消费增长100余万元。

古槐祈缘，情定李官。供图：富美郭仓

据介绍，汶上县将着力打造消费品特色品牌，提高供给水平，推动供需在更高水平上实现良性循环。一是提升产业品牌。提振消费有赖于品牌塑造和品牌价值提升。要实施农业品牌精品培育计划，培育芦花鸡、甘薯等绿色优质农产品品牌。二是培育区域品牌。区域品牌是地区产业、企业竞争力的综合体现，要依托区域优势特色产业，打造竞争力强、美誉度高的区域品牌，更多地开展形象宣传推介，强化使用管理和保护，加强地理标志的品牌培育和展示推广，推动优质产品网上直播销售，让更多“汶上品牌”走出去，在外面卖得火、卖得好，成为区域名牌。三是叫响企业品牌。注重激发企业塑造和培育品牌的创造力和积极性，支持企业建立品牌管理体系，走现代化发展路子，推动汶上元素融入企业品牌建设，发挥龙头企业的示范引领作用，共同支持汶上形象塑造，建设一流品牌企业。传承好汶上芦花鸡、寅寺月饼等“老字号”传统品牌，供应好群众日常的消费产品，打造更多“金字招牌”。