县域经济高质量发展的山东实践之济宁兖州：推动文旅融合发展

中国发展网讯  济宁市兖州区共有国家3A级旅游景区2处，旅行社、旅行社分社及门市24家，星级饭店1家，省级研学旅游示范基地2家，4处网红打卡地，省级景区化村庄3家，牛楼村获评第四批全国乡村旅游重点村，牛楼小镇被评为首批山东省精品文旅小镇。今年以来，兖州区深入贯彻落实《国务院办公厅关于进一步激发文化和旅游消费潜力的意见》和省旅游发展大会精神，积极顺应文旅融合新趋势，释放文旅消费动能，旅游市场实现强势复苏，有效推进了县域经济高质量发展。

丰富旅游业态，培育消费新热点。突出“食、购、娱、游、宿、体”等消费业态融合发展，积极打造牛楼小镇国家级夜间文化和旅游消费集聚区。截至目前，牛楼小镇共计举办大型主题活动50余场，接待游客281万余人次，实现营业性收入7042万余元，带动1100余名村民就业，上榜全省网红打卡地；付家楼“后备箱集市”，日均客流量2万人次；狄家街、乔家街特色文化街区已成为新的网红打卡地。

创新节庆活动，激发消费新活力。有效利用春节、元宵节、五一、端午等节庆假日，创新举办新春庙会、元宵灯会、油菜花节、“大路狂欢”曲艺专场演出等活动60场，开展群众性文化活动1600余场，开展国学传承活动100余场；制定出台了《兖州区提振文化和旅游消费的政策措施》，实施集中发放文旅惠民消费券、景区门票减免等十项促消费举措，通过“建行生活”APP发放20万元牛楼小镇专项文旅惠民消费券，带动消费180余万元，助力全区文旅市场复苏；实施景区门票减免行动，通过门票减免提升景区热度和聚集度，花海彩田景区自5月6日起实行免门票游览，进一步拉动景区消费，活跃景区经济。

强化市场监管，优化旅游发展环境。强化职能部门协同配合，坚持日常巡查与联合执法相结合，开展旅游购物市场专项治理、规范餐饮消费市场、开展景区景点及周边消费市场专项整治等活动，切实加强旅游安全隐患排查。今年以来，累计开展联合执法行动10次，开展全行业安全生产业务培训4次，警示教育培训1次，组织消防、防汛、游客疏散系列应急演练活动1次，指导文旅领域经营单位应急演练70余场次，开展旅游市场秩序主题宣传活动8次，印发宣传材料1万余份，制作宣传标语100余条。

加强宣传推介，扩大兖州旅游知名度。联合区融媒体中心精心制作了兖州文旅宣传片等一批优质文旅宣传短视频，利用“兖州文旅”微信公众号、“云游齐鲁”、兖州头条、“今兖州APP”等多个宣传平台，推广兖州本地文旅资源，提升城市文旅品牌形象。积极发动文旅企业参与好客山东，黄河大集春游季、2023“行走百年胶济、高铁环游齐鲁”、济宁市春季踏青赏花地等推广活动，组织文旅企业参加“文化济宁”郑州推介会和上海推介会、“走吧！去济宁2023文旅网络达人直播季”启动仪式商品展、“好客山东 好品山东”文化和旅游（北京）推介会等展会，指导文旅企业申报国内旅游宣传推广优秀案例，网红打卡地。经过推荐，兖州牛楼小镇入选山东省网红打卡地和济宁城市文化打卡推荐地。

下一步，兖州区将深入贯彻落实山东省旅游发展大会精神，抓住文旅融合、提振消费、优化服务三个关键环节，积极推动牛楼小镇创建国家级夜间文旅消费集聚区，做大花海彩田研学教育培训项目，整合盘活区域文旅资源，推出夜游、夜秀、夜赏、夜购、夜宴相结合的体验项目，推进文旅产业高质量发展，将文化旅游消费培育成为新的经济增长点和经济转型升级新的支撑点。（济宁市兖州区文旅局）